9- Đặt Giá Thầu Và Tối Ưu Quảng Cáo Facebook

Việc đặt ngân sách cho chiến dịch quảng cáo cũng như là giới hạn giá thầu cho từng nhóm quảng cáo sẽ giúp chúng ta có thể kiểm soát được chi phí và tối ưu quảng cáo hiệu quả nhất.

Bài viết này mình sẽ hướng dẫn bạn tất cả cài đặt và tùy chọn theo thứ tự xuất hiện trong Trình quản lý Quảng cáo. Với hi vọng qua bài chia sẻ này các bạn có thể biết câu trả lời chính xác cho những câu hỏi như:

• Đặt giá thầu quảng cáo trên Facebook hoạt động như thế nào?

• Ngân sách quảng cáo là bao nhiêu?

• Làm thế nào để thiết lập đặt giá thầu thủ công trên Facebook?

• Chi phí trung bình của các quảng cáo trên Facebook là gì?

• Cách chọn phương pháp tối ưu hóa phân phối quảng cáo phù hợp?

• Làm thế nào để thiết lập lịch quảng cáo tùy chỉnh? 

Let's go -->

1. Cấu trúc Chiến dịch trên Facebook

Cấu trúc chiến dịch của Facebook có ba cấp độ:

• Chiến dịch (Campaign)

• Nhóm quảng cáo (Ad set)

• Quảng cáo (Ad)

Chiến dịch Facebook có thể chứa một hay nhiều nhóm quảng cáo và tất cả nhóm quảng cáo có một mục tiêu chiến dịch duy nhất.

Một cách cụ thể Chiến dịch là mục chứa để giúp bạn tổ chức quảng cáo tốt hơn tại đây bạn có thể biết được mình đang hoạt động chiến dịch gì bằng cách đặt tên cho chiến dịch như là: thúc đẩy bán hàng cho trang web của bạn hay tăng số lượt thích trên trang Facebook của bạn. Mỗi chiến dịch chỉ duy nhất chạy cho 1 mục tiêu duy nhất. Nếu bạn muốn chạy nhiều mục tiêu thì tạo nhiều chiến dịch.

Nhóm quảng cáo trên Facebook có thể bao gồm nhiều quảng cáo và tại đây các bạn có thể thiết lập các mục mình mong muốn như là ngân sách, tiến độ, đặt giá thầu và vị trí duy nhất... Nhóm quảng cáo cũng là đơn vị tốt nhất để sử dụng  A / B testing trên Facebook - nhớ luôn luôn cài đặt tất cả các trường bên trong các nhóm quảng cáo khác nhau. 

Quảng cáo trên Facebook là đơn vị nhỏ nhất của chiến dịch. Tại mục này chúng ta có thể thiết lập các hình ảnh, nội dung, URL khác nhau.

2. Cách thiết lập ngân sách Chiến dịch Quảng cáo của Facebook.

Chọn đúng ngân sách cho chiến dịch của bạn là yếu tố quyết định thành công. Bước đầu tiên của việc thiết lập "Ngân sách & Lịch trình" là chỉ định ngân sách cho chiến dịch của bạn.

Facebook cung cấp cho bạn hai lựa chọn ngân sách:

- Ngân sách hàng ngày(Daily Budget)

Đúng như là tên gọi Ngân sách hàng ngày. Facebook sẽ chi tiêu tổng số tiền này vào việc phân phối quảng cáo của bạn mỗi ngày trong suốt chiến dịch. Khi bạn đặt ngân sách hàng ngày, bạn cho phép Facebook tiêu tốn gần như giá trị ngân sách đó để có được kết quả mỗi ngày.

Ví dụ như bạn chạy 1 mặt hàng nào đó, bạn muốn chạy 100k/ngày thì set vào 100k thì FB sẽ tự phân phối quảng cáo của bạn trong vòng 100k. Nhưng có lúc nó có thể vượt ngân sách của bạn 1 ít vì quảng cáo đang tiếp cận tốt đối với đối tượng mà bạn chọn.

Tuy nhiên có một số ngày, khi Facebook nhận ra quảng cáo bạn tiếp cận cao nó có thể chi tiêu nhiều hơn 25% so với ngân sách hàng ngày mà bạn đặt (và sau đó giảm chi tiêu vào những ngày có tiềm năng thấp). Đừng lo lắng, đó là hoàn toàn bình thường và có nghĩa là Facebook tự động tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo cho bạn (đó là một điều tốt).

Ngân sách trọn đời(Lifetime Budget)

Facebook sẽ phân chia tổng ngân sách chiến dịch nhiều hơn hoặc ít hơn một cách đồng đều trong các ngày chiến dịch. Nếu bạn đặt ngân sách suốt đời, Facebook sẽ yêu cầu bạn cài đặt ngày chiến dịch, để nó có thể tính chi tiêu trung bình cho mỗi ngày.

Chẳng hạn như bạn có mặt hàng hay chiến dịch cần chạy trong 7 ngày hay 15 ngày. Thì bạn chỉ cần chọn ngân sách cho chiến dịch này trong 7/15 ngày. Sau đó FB sẽ yêu cầu bạn chọn thêm thời gian mà chiến dich này bắt đầu và kết thúc. Lúc này, Thì FB mới biết dc rằng, mỗi ngày với số tiền bạn cho thì nó sẽ chi tiêu bao nhiêu và nó sẽ tự phân phối nhé!

Như các bạn là người mới, mình khuyên bạn nên đặt ngân sách hàng ngày và thời lượng chiến dịch không giới hạn, để sau đó bạn có thể chỉnh sửa kích thước của ngân sách hàng ngày và tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào bạn thấy phù hợp.

3. Tối ưu hóa phân phối quảng cáo

Sau khi bạn đã thiết lập ngân sách của chiến dịch quảng cáo, bạn có thể chọn phương pháp Tối ưu hóa Phân phối Quảng cáo.

Tối ưu hóa Phân phối Quảng cáo là cho Facebook biết mục đích cuối cùng bạn quan tâm nhất.

+ Nếu mục tiêu của bạn là hướng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, hãy tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo cho Nhấp chuột liên kết (Link clicks).

+ Nếu bạn muốn mọi người thực hiện hành vi chuyển đổi trên trang web của mình, hãy chọn mục tiêu Chuyển đổi.

+ Nếu bạn muốn mọi người cài đặt ứng dụng của mình, hãy chọn mục tiêu Cài đặt ứng dụng (App Install).

4. Đấu giá quảng cáo trên Facebook – Cách hoạt động?

Sau khi bạn quảng cáo trên Facebook, bạn sẽ cạnh tranh với hàng trăm hàng nghìn nhà quảng cáo, ai cũng  muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Đặt giá thầu quảng cáo trên Facebook hoạt động trên cơ sở đấu giá. Ai thắng thầu? - Nhà quảng cáo có kết hợp tốt nhất giữa giá thầu, điểm số liên quan và "tỷ lệ hành động ước tính".

Đặt giá thầu thủ công và đặt giá thầu tự động

Nếu đây là lần đầu tiên bạn thiết lập quảng cáo trên Facebook, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng Đặt giá thầu tự động. Bằng cách này, bạn không cần bất kỳ kiến ​​thức nào về giá thầu trung bình và giá mỗi kết quả trung bình.

Mình ví dụ như bạn chạy mặt hàng đồ gỗ chẳng hạn. Bạn chạy chiến dich là CLick vào liên kết có nghĩa là bạn chạy quảng cáo và kéo người ta vào website của bạn. Chiến dịch này bạn muốn chưa biết giá của 1 người click vào web là bao nhiêu thì bạn dùng Automatic Bid(FB sẽ giúp bạn kiếm thật nhiều click với số giá tốt nhất). Cái này phải canh ads liên tục nha kẻo bị hết tiền nha bà con.

Sau khi chạy thì FB sẽ cho ra kết quả đầu tiên lúc này bạn biết dc rằng à thì ra với số lần nhấp vào thì nó sẽ có giá thầu bao nhiêu đây. Thì bạn có thể set giá thầu cho những chiến dịch tương tự.

Về ban đầu FB có cho bạn đề nghị như sau:

Ví dụ: đầu tiên đề nghị bạn đặt giá thầu 1đ cho mỗi nhấp chuột liên kết và FB sẽ ra phạm vi giá thầu là (300đ - 500 đ), và giá thầu FB đề nghị cho bạn là 350 bạn có thể chào giá 350 hoặc thậm chí là 400đ chẳng hạn.

Còn sau khi bạn đã biết số tiền mà mình phải trả cho 1 lần nhấp thì bạn chọn Manual bid. Tại chổ này bạn nói cho FB biết rằng tôi sẽ chấp nhận khách hàng click vào trang web với giá là 200đ cho 1 lần click cũng với ngân sách như vậy thì FB sẽ phâ phối QC sao cho bạn có KH nhấp vào mà không vượt qua giá thầu mà bạn đã đặt ra.

5. Lập kế hoạch Quảng cáo trên Facebook.

Facebook cũng cho phép nhà quảng cáo thiết lập lịch khởi động quảng cáo tùy chỉnh để quảng cáo của bạn sẽ tiếp cận mọi người vào những ngày trong tuần bạn đã chọn hoặc vào thời điểm bạn chọn trong ngày.

Ví dụ như bạn muốn quảng cáo của bạn chỉ chạy vào thời gian nào, ngày nào thì chọn vào trong mẫu này. Lưu ý chỉ dành cho Ngân sách trọn đời thôi nha!

6. Loại phân phối quảng cáo trên Facebook

Lựa chọn cuối cùng trong cấp Thiết lập Quảng cáo là chọn “Loại Phân phối”. Ở đây, bạn có thể chọn giữa:

- Phân phối quảng cáo chuẩn: Facebook sẽ phân phối quảng cáo của bạn với tốc độ tối ưu với chi phí thấp nhất

- Phân phối quảng cáo nhanh: Facebook sẽ phân phối quảng cáo của bạn nhanh nhất có thể, dẫn đến chi phí quảng cáo cao hơn.

Mình khuyên bạn nên chọn Tùy chọn Phân phối "Chuẩn". Việc phân phối quảng cáo nhanh chủ yếu dùng cho các nhà quảng cáo lớn có chiến dịch nhạy cảm với thời gian. Vì việc phân phối nhanh đã tối ưu hóa tốc độ chứ không phải giá trị, bạn có thể mất chi phí cao hơn cho mỗi kết quả.

7. Đặt hàng và Publish!

XONG!!! Bây giờ bạn đã thiết lập tất cả các yếu tố của chiến dịch như mục tiêu chiến dịch, ngân sách, quảng cáo, bản sao quảng cáo, URL, v.v ... bạn đã sẵn sàng nhấp vào nút "Đặt hàng" và triển khai chiến dịch trên Facebook.